El reto fue crear una marca desde 0, para un negocio enfocado en la compra de cabello natural. Al ser dirigido a un mercado de clase baja, debíamos utilizar un tono de voz sencillo, alegre y coloquial. Ya que una de las características de quienes acuden a vender su cabello, es una fuerte necesidad económica, había que crear una imagen que levante su estado de ánimo y los invite a ver su decisión como un cambio positivo y no un sacrificio.
Se eligió como nombre Melana, resultado de un juego de palabras entre melena+lana (slang de dinero), y un slogan directo e informal con el que el mercado se sintió muy identificado en el focus group.
Proyecto en colaboración con René Hernández Muguiro
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